넥슨 'EA SPORTS FC™ Online(이하 'FC 온라인')'이 축구를 보는 동시에 게임까지 즐기는 새로운 디지털 축구 시청 문화를 만들어가고 있다. 글로벌 축구 빅 이벤트 개최와 함께 네이버 스트리밍 플랫폼 치지직 경기 화면 안에서 'FC 온라인' 미니게임을 플레이하고 크리에이터와 실시간으로 소통하는 이 새로운 경험은, 언제 어디서든 원할 때 축구를 향유하는 '디지털 직관' 문화를 새로운 트렌드로 견인하고 있다.

광장과 맥주집을 가득 메우던 단체 응원의 시대에서 나아가, 개인 디바이스로 경기를 보며 크리에이터와 소통하고 게임까지 몰입하는 새로운 직관 문화로 정착되고 있는 것이다. 'FC 온라인'은 이 흐름의 중심에서 네이버 치지직을 통해 단순한 축구 게임을 넘어 일상 속 축구를 즐기는 새로운 패러다임을 제시하고 있다.

■ 언제, 어디서든지 즐기는 새로운 축구 시청 트렌드, '디지털 직관'

축구를 시청하는 방식이 다변화되고 있다. 올해 글로벌 축구 빅 이벤트 대부분의 경기가 한국 시간 오전에 편성되고, 치지직이 전 경기 생중계를 진행하면서 스마트폰과 PC 등 개인 디바이스를 통해 언제 어디서든 경기를 즐기는 시청 환경이 갖춰졌다. 시청 환경의 변화가 '디지털 직관' 문화 확산의 토대가 되고 있으며, 'FC 온라인'과 치지직이 연계 콘텐츠를 선보이며 이 같은 문화가 더욱 떠오르고 있다.

이러한 흐름은 치지직과 ‘FC 온라인’ 지표에서도 확인할 수 있다. 최근 치지직 내 축구 및 게임(FC 온라인) 카테고리 시청자 수가 가파르게 증가하고 있는 가운데,'FC 온라인' 게임 내 이적시장에서도 역대 대한민국 국가대표 선수로 구성된 'TK(Team Korea) 클래스'의 검색량과 대한민국 팀컬러가 1위를 차지하는 등 글로벌 축구 빅 이벤트를 향한 팬심이 게임 안에서도 뚜렷하게 드러나고 있다.

이적시장 상단을 차지한 ‘TK 클래스’

‘FC 온라인’ 팀컬러 사용률 1위 ‘대한민국’

■ 중계 화면 안에서 게임까지, 'FC 온라인'이 치지직과 함께 선보이는 새로운 경험

스포츠 중계와 게임 플레이는 각자의 팬층이 서로 다른 방식으로 소비해온 별개의 콘텐츠였다. 넥슨 'FC 온라인'과 네이버 치지직은 이번 글로벌 축구 빅 이벤트를 맞아 그 접점을 실질적인 서비스로 구현했다. 치지직의 축구 중계 방송 화면 안에서 'FC 온라인' 미니게임을 즉시 플레이하고, 양사 이용자 데이터를 결합한 개인화 콘텐츠까지 경험할 수 있는 환경을 마련하면서, 시청과 플레이가 하나의 연속된 흐름으로 연결되는 구조가 완성됐다.

이 구조가 주목받는 점은 콘텐츠 소비 방식 자체의 변화를 내포하고 있다는 데 있다. 중계를 보던 이용자가 자연스럽게 게임에 진입하고, 게임을 즐기던 이용자가 다시 중계로 시선을 돌리는 선순환이 하나의 플랫폼 안에서 작동한다. 축구 팬심이 게임 유입으로, 게임 몰입이 다시 중계 시청으로 자연스럽게 이어지는 것이다.

‘FC 온라인’ X 치지직 연계 콘텐츠

■ 크리에이터 생태계와 만나 새로운 축구 시청 문화를 만들어가는 'FC 온라인'

'FC 온라인'이 치지직의 크리에이터 생태계 안에 자연스럽게 스며들며 새로운 시너지를 만들어내고 있다. 치지직에서 축구 중계를 진행하는 크리에이터들은 경기 전후로 'FC 온라인'을 플레이하며 국가대표팀 스쿼드를 구성하는 등 콘텐츠를 방송에 유기적으로 녹여내고, 이를 지켜보는 시청자들은 자연스럽게 'FC 온라인'에 접속하며 게임과 실제 축구에 동시에 몰입하는 경험을 하게 된다. 크리에이터의 실시간 반응과 해설이 더해진 중계는 단순 시청을 넘어 하나의 참여형 콘텐츠로 진화하며, 축구 팬과 게임 이용자 사이의 경계를 허물어가고 있다.

치지직의 중계 인프라와 'FC 온라인'의 게임 콘텐츠가 맞물리며, '하는 게임'과 '보는 게임'의 경험이 하나로 이어지는 새로운 콘텐츠 소비가 이용자의 일상 속에서 본격적으로 자리 잡아갈 것으로 전망된다.​ 

조건희 / desk@gameshot.net