앱 경제를 위한 강력한 비즈니스 플랫폼 아이언소스(ironSource, NYSE:IS)는 앱 및 게임 마케터들이 애플 서치 애즈(Apple Search Ads)에서 보다 효율적으로 캠페인을 생성하고 관리 및 최적화할 수 있도록 지원하는 루나 서치 애즈(Luna Search Ads)를 정식 출시했다고 오늘 공식 발표했다.

이번에 출시된 ‘루나 서치 애즈’는 애플 서치 애즈의 앱 마케팅 캠페인 생성과 관리, 그리고 최적화를 위한 핵심 기능을 제공하여 마케터들이 ROI(투자 대비 수익률) 개선과 채널 임팩트 향상을 증가시킬 수 있도록 지원한다. 무엇보다 애플 서치 애즈를 활용하는 데 특화된 도구로써 채널 간 마케팅 소프트웨어로 확장을 진행하는 부분이 핵심이다.

기존까지 클로즈 베타 서비스로 제공되던 루나 서치 애즈는 ▲캠페인 생성 ▲키워드 관리 및 검색 ▲데이터 분석 간소화 및 자동화 등 앱과 게임 마케터들을 위한 다양한 기능을 제공함과 동시에 애플 서치 애즈를 위한 자동 최적화 기능을 제공한다. 특히, 다른 채널의 캠페인을 관리하는 것과 동일한 플랫폼에서 이 모든 과정을 처리할 수 있다는 장점도 갖추고 있다.

아이언소스 루나(ironSource Luna)의 총책임자인 펠리 비어리(Peli Beeri)는 “루나는 앱 마케터들이 업계 최초로 모든 앱 마케팅 사이클을 한 곳에서 집행하고 관리할 수 있게 해주는 도구”라며, “이제 루나 서치 애즈가 플랫폼에 추가됨에 따라 마케터들은 애플 서치 애즈의 캠페인을 최적화할 수 있게 되었으며, 동시에 아이언소스 루나의 크로스 채널 앱 마케팅 기능을 활용할 수 있다.”고 말했다. 이어 “이로써 마케터들이 하나의 플랫폼에서 모든 미디어 지출을 관리하고, 캠페인 집행 후 광고 비용 대비 수익률(ROAS) 지표를 서로 다른 마케팅 채널에 연결하고, 여러 채널에 걸쳐 점진적 성장을 이끌어 냄으로써 운영 비용과 부담을 크게 줄일 수 있을 것으로 기대된다.”고 설명했다.

아울러 최근 애플 서치 애즈에 대한 지출액이 현저히 증가함에 따라 해당 채널의 효과적인 관리를 지원하는 정교한 도구의 필요성이 한층 강조되고 있다. 아이언소스는 애플 서치 캠페인 최적화를 위한 도구들을 전체 루나 플랫폼 내에 통합함으로써 앱 마케터들이 구글 플레이스토어(Google Play Strore) 등 타 앱스토어 검색 채널의 캠페인 성과를 비교할 수 있어 앱 규모 성장 및 노출 향상을 위한 추가적인 인사이트를 확보할 수 있게 해준다.

플레이스튜디오(Playstudios)의 유저 확보 애널리스트 앤드류 볼리치(Andrew Bolich)는 이번 도구를 활용해본 소감과 관련해 “루나 서치 애즈 도구는 글로벌 진출을 위한 핵심 자산”이라고 언급하며 “이 플랫폼을 통해 캠페인 게시, 광고 시각화 및 성과 관리를 간소화할 수 있었고, 이에 따라 애플 서치 애즈의 지출을 사상 최대 규모로 확장하는 성과를 거둘 수 있었다.”라고 밝혔다.

아이언소스는 애플 생태계 내의 앱 개발자들을 위한 지속적인 투자를 해왔으며, 개발자가 서로 다른 타깃을 대상으로 다양한 버전의 앱스토어 페이지를 생성할 수 있게 해주는 맞춤형 제품 페이지(Custom Product Page)를 지원하는 최초의 플랫폼이 되었다. 루나 서치 애즈에서도 해당 기능을 지원하여 키워드 타겟팅과 커스텀 지정 페이지의 강력한 조합을 사용할 수 있게 되면서 한 단계 확대된 앱 성장과 수익 잠재력이 예상된다.

아이언소스의 공동 창업자 겸 최고 위험관리 책임자(CRO)인 오머 카플란(Omer Kaplan)은 “아이언소스의 크로스 채널 마케팅 소프트웨어는 채널 간 수익화 솔루션을 통해 수익 극대화를 지원했던 방식과 동일하게 모든 주요 채널 전체에 걸쳐 마케팅 캠페인을 관리할 수 있는 정교한 기술을 앱 기반 비즈니스에 지원함으로써 시장의 핵심 차별화 요소를 제공할 수 있게 되었다.”라고 소개했다.​ 

조건희 / desk@gameshot.net