서울시와 서울경제진흥원(SBA, 대표이사 김현우)은 글로벌 진출 의지를 가진 서울 소재 우수 게임콘텐츠의 해외 시장 개척 및 판로 확대를 지원하기 위해 ‘2026 차이나조이’(이하 차이나조이), ‘2026 부산인디커넥트페스티벌(BIC)’(이하 BIC), ‘지스타 2026’(이하 지스타) 서울관 참가기업을 오는 4월 20일까지 모집한다.

SBA는 지난해 도쿄게임쇼 2025 및 지스타 2025에서 서울관을 운영, ㈜엘엔케이로직코리아, ㈜이키나게임즈 등 18개 게임기업을 지원, △비즈니스 상담 225건 △MOU·NDA 9건(후속성과 포함) △계약추진액 약 7,700만 달러 등의 성과를 창출했다.

SBA는 올해도 차이나조이, BIC, 지스타 등 국내외 주요 게임마켓에서 서울관을 운영, 서울의 우수한 게임콘텐츠를 알리고 유망한 서울 중소 게임기업들의 해외 판로 개척 및 투자 유치 등을 지원할 계획이다.

2026년에는 중국의 차이나조이에 처음으로 SBA 단독 참가하여 서울 게임 기업들의 중국 시장 진출을 지원하고, 신흥시장에서의 K-게임 점유율을 확대해 갈 방침이다.

SBA는 2026년 1월에 이루어진 한중 외교 정상회담에서 문화콘텐츠 교류 확대 논의가 이루어지는 등 훈풍이 부는 분위기를 반영해 차이나조이 참가를 결정하게 되었다.

SBA는 서울 소재의 유망한 게임 기업들이 중국 시장을 적기에 공략할 수 있도록 차이나조이 서울관을 운영해 국내외 주요 바이어 및 퍼블리셔와의 비즈매칭·방문객 FGT 데이터 수집 등 다양한 분야를 지원할 계획이다.

SBA는 또한 지난해 총 2개의 게임마켓에 참가한 것과 다르게 올해는 차이나조이·BIC·지스타 등 3개의 국내외 주요 게임마켓에 참가해 보다 폭넓은 선택지로 기업들을 만날 계획이다.

지난해 차이나조이는 31개국 799개사가 참여, 41만명의 참관객이 방문하며 부상하는 중국 게임 시장의 현위치를 보여주었다.

BIC 역시 41개국 592개사가 참여하고, 약 38,000명의 방문객이 찾으며 전년대비 50% 이상 방문객 증가율을 기록했으며, 명실상부 국내 최대 게임쇼인 지스타 또한 44개국 1,273개사가 참여, 약 20만 명의 관람객을 유치하며 그 위상을 증명했다.

SBA는 이러한 주요 게임마켓들을 통해 B2B(차이나조이, 지스타)·B2C(차이나조이, BIC)의 고른 지원으로 계약 추진·투자 유치·유저 모객·개선 피드백 수집 등 참가기업들이 B2B와 B2C 양면에서 다양한 성과를 창출할 수 있도록 지원할 예정이다.

경쟁력 있는 게임콘텐츠를 바탕으로 해외 시장을 개척하고자 하는 의지를 가진 서울 소재 게임 기업이라면 누구나 2026 게임마켓 서울관에 참가 지원을 할 수 있다.

지난해 도쿄게임쇼 및 지스타 서울관에 참가한 ㈜원앤원의 이원욱 대표는 “전세계의 개성 넘치는 인디게임을 보고 그 개발자들과 직접 소통하는 값진 경험을 하고, 더불어 퍼블리셔와 마케팅 전문가들과 미팅을 통해 실질적인 시장 정보를 얻은 것이 큰 도움이 되었다”며 “현장의 변화들을 생생하게 체감할 수 있을 것 같아 올해 게임마켓 사업도 기대가 된다”고 기대감을 표했다. 

㈜비펙스의 김우혁 대표 역시“도쿄게임쇼와 지스타 서울관에 참가하면서 기업의 성과 창출을 위해 노력해준 덕에 역대 최다 미팅이라는 성과를 기록할 수 있었다”며 “사전 미팅 준비부터 홍보물 및 바이어 선물 준비, 실제 미팅 어레인지 등의 지원 덕에 양측에 뜻깊은 기억으로 남는 미팅이 이루어질 수 있었다”고 소감을 전했다.

SBA는 자체 개발한 게임콘텐츠 진단 키트를 활용해 신청하는 기업을 대상으로 서면 평가를 진행, 차이나조이 9개사 내외 / BIC 6개사 내외 / 지스타 9개사 내외 등 총 24개사 내외를 선정할 예정이다.

서면 심사에 참여한 모든 기업들에게는 진단 키트를 통한 진단 결과가 제공될 예정이며, 최종 선정된 참가기업들에게는 부스 제공 및 비즈니스 매칭, 홍보, 통역, 현지운영 등의 지원이 이루어질 예정이다. 

조건희 / desk@gameshot.net