앱 경제를 위한 강력한 비즈니스 플랫폼 아이언소스(ironSource)는 오늘 앱 개발자들을 위해 새로운 iOS 15 시대의 대비를 위한 맞춤화된 두 가지 핵심 솔루션인 유니버셜 SKAN 리포팅(Universal SKAdNetwork reporting)과 전환값 관리 도구(Conversion value manager)를 공개했다고 밝혔다.

아이언소스가 새롭게 선보이는 유니버셜 SKAN 리포팅은 개발자가 애플(Apple)로부터 직접 SKAdNetwork 포스트백을 한 곳에서 실시간으로 수집하여 확인할 수 있으며, 분석한 데이터를 통해 모든 네트워크의 UA(유저 확보) 성과를 파악할 수 있다. 전환값 관리 도구는 아이언소스의 미디에이션 플랫폼을 사용 중인 개발자들이 앱 설치 첫 24시간 동안의 광고 수익을 기준으로 전환값을 파악할 수 있으며, 신규 유저들의 현황 및 LTV(유저 생애 가치)를 파악하여 캠페인을 최적화할 수 있다.

아이언소스는 최근 애플의 iOS 개인 정보 보호 정책 변화에 맞춰 앱 유저의 가치를 이해하는 다양한 접근방식이 요구됨에 따라 유저 성장을 이끌어내기 위한 광고 전략 최적화에 새로운 방안을 도입했다고 솔루션 개발 배경을 설명했다.

기존의 iOS 14 포스트백의 경우, 각 개별 네트워크로만 전송되었지만 이번 달 공개될 것으로 예상되는 iOS 15에서는 앱 광고주들이 모든 SkAdNetwork 포스트백의 사본을 입수할 수 있게될 전망이다. 따라서 개발자는 아이언소스에서 출시한 유니버셜 SKAN 리포팅 솔루션을 통해 수집한 포스트백 데이터를 실시간으로 분석하고 모든 네트워크에 대한 UA 전략을 최적화하고 데이터에 기반한 의사결정을 내릴 수 있을 것으로 보인다.

또한, 개발자는 아이언소스가 제공하는 보고 기능을 사용하여 다양한 데이터를 자체 검증 및 분석할 수 있어 데이터 검토에 소요되는 시간을 절약할 수 있다. 이를 통해 UA 담당자는 아이언소스 URL을 ‘Info.plist’에 간단하게 추가하기만 하면 바로 모든 데이터를 받을 수 있으며, 수집한 데이터를 모바일 측정 파트너(MMP) 또는 광고주가 지정한 곳에 전송할 수 있다. 추가로 특정 서버 환경에서도 아이언소스로 포스트백을 전달하여 필요한 데이터가 포함된 리포트를 확인할 수 있다.

유니버셜 SKAN 리포팅과 함께 출시된 아이언소스의 전환값 관리 도구는 인앱 광고를 위주로 수익화에 초점을 두고 있는 앱 및 게임 개발자들의 니즈에 맞춰 개발된 전용 솔루션이다. 개발자가 전환값 버킷을 맵핑하면 아이언소스는 앱 실행 첫 24시간 동안의 광고 수익을 기준으로 각 신규 유저들의 전환값을 업데이트한다.

이로써 개발자들은 각 전환값 버킷에 해당되는 유저 수와 0일차부터의 ARPU(유저당 평균 결제액) 단가 등을 확인하여 유저의 질을 파악하고 UA 캠페인을 최적화할 수 있다.

또한, 아이언소스의 전환값 관리 도구 및 유니버셜 SKAN 리포팅을 동시에 사용하여 각 전환값의 예상 가치를 바로 확인하고 모든 네트워크에 대한 캠페인의 실제 수익을 파악할 수 있어 데이터의 활용도를 한층 높일 수 있다.

아이언소스의 소닉 솔루션 담당 부사장 님로드 주타(Nimrod Zuta)는 “앱 개발자들이 아이언소스의 플랫폼을 통해 지속적인 성장의 선순환을 실현할 수 있도록 하는 것이 목표”라며 “이번 솔루션 출시로 아이언소스의 목표에 한 걸음 더 가까워졌다”라고 출시에 대한 소감을 밝혔다. 이어 “아이언소스는 광고 기반 앱의 니즈를 제대로 이해하고 있으며, iOS 솔루션은 개발자들에게 iOS 14에 이어 새로운 iOS 15 시대에 발맞춰 수익화 및 UA를 최적화 전략에 대한 인사이트를 제공해 줄 전망이다. 이런 다양한 정보들을 통해 개발자들이 유저를 보다 잘 이해하고 새로운 상황에서 앱 성장 캠페인의 우위를 차지할 수 있도록 도움을 줄 것”이라고 말했다.

이번 신규 솔루션을 통해 개발자들은 iOS에서 지속적으로 유저의 가치 및 예상 LTV를 더욱 정확하게 파악하여 지속적으로 수익을 창출하고 앱 비즈니스 성장을 달성할 수 있을 것으로 기대된다. 한편, 새로운 iOS 15 시대에 맞춰 출시된 아이언소스의 유니버셜 SKAN 리포팅 및 전환값 관리 도구에 관련된 자세한 내용은 ‘아이언소스 iOS 솔루션 홈페이지’를 통해 확인할 수 있다.​ 

조건희 / desk@gameshot.net