식음료업계가 게임과의 콜라보는 물론 게임 컨셉의 제품 출시를 통해 '겜심(心)' 잡기에 나선다.

오뚜기는 '브라운팜'과 공동 마케팅 제휴를 맺고 '오뚜기' 신제품을 출시한다. 동시에 '브라운팜'은 게임 내 '오뚜기' 콜라보 아이템을 업데이트한다. 그동안 식품업체와 게임의 콜라보는 있었지만 게임 캐릭터가 식품업체 신제품에 디자인되어 출시되고 동시에 게임 내 한정판 캐릭터와 생산 건물, 데코로 출시되는 콜라보와 전방향적인 대규모 공동 마케팅은 흔하지 않은 경우이다.

또 이번 콜라보는 단발성에 그치지 않고 2주 간격의 업데이트를 통해 앞으로 1년 간 요리 재료, 레시피, 한정판 캐릭터&데코 선물이 정기적으로 추가되는 방식으로 진행되어 이용자들이 장기간 꾸준히 즐길 수 있는 콘텐츠로 제공된다.

‘오뚜기’에서 이번에 출시되는 신제품은 라인프렌즈와 협업한 ‘가뿐한끼 현미밥’과 ‘가뿐한끼 짜장’으로 네이버 스마트 스토어에서 단독으로 선 출시된다. ‘브라운팜’의 귀여운 캐릭터 농부 브라운과 샐리가 제품 디자인으로 구성되어 소비자들에게 더욱 친근하게 다가가는 것이 특징이다.

두 신제품은 3월 5일부터 ‘브라운팜’에서 이벤트가 펼쳐지는 1년간 오뚜기몰, 네이버 오뚜기몰 스마트스토어에서 만나볼 수 있으며, 이후 강남역 랜드마크인 라인프렌즈 플래그십 스토어 강남점 내 오뚜기 팝업 스토어를 통해서도 구매 가능하다. 특히 3월 8일부터 14일까지 일주일간 네이버 ‘브랜드위크’ 행사를 통해서 네이버 스마트 스토어 선 출시 기념 혜택을 누릴 수 있다. ‘가뿐한끼’ 제품에 삽입된 QR코드를 통해 ‘브라운팜’을 설치 후 신규 가입하면 한정판 아이템인 ‘아기 브라운 둥지’도 선물 받을 수 있다.

또한 해당 콜라보는 한국 최대 식품 전문업체와 No.1 힐링 SNG의 만남답게 ‘브라운팜’ 게임 내 건강하고 신선한 컨텐츠와 이벤트를 ‘오뚜기’ 한정으로 제공하다. 이벤트 기간 동안 ‘브라운팜’ 마을에 ‘오뚜기 요리 연구소’가 세워지는데 이용자들은 트럭/기차 배달 미션을 통해 각종 요리 재료들을 획득, ‘오뚜기 요리 연구소’에서 다양한 레시피에 따라 요리 완제품을 만들 수 있다.

완제품은 사다리 미니게임에 사용되고 사다리 결과에 따라 ‘오뚜기’ 한정판 캐릭터와 데코를 선물 받을 수 있다. ‘브라운팜’의 공식 카페를 통한 커뮤니티 이벤트에서는, ‘오뚜기’ 캐릭터와 데코를 카페에 인증하면 추첨을 통해 ‘브라운 가챠 티켓 3개’와 ‘가뿐한끼 현미밥 5개’, ‘가뿐한끼 짜장 5개’를 선물 받을 수 있는 기회도 주어진다.

브라운 Biz 윤광노 본부장은 “양사의 공동 마케팅 제휴를 통해 웰빙 콘셉트 궁합이 잘 맞는 ‘브라운팜’과 ‘오뚜기’의 브랜드 시너지로 탄생한 신선한 콘텐츠와 건강한 제품을 고객들에게 선보인다”라며 “이용자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 다양한 경험을 제공하기 위해 앞으로도 산업 간의 경계를 넘나드는 브랜드들과의 재미있는 콜라보를 적극 진행해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 오뚜기는 기존 게임과의 콜라보가 아닌 컨셉만으로 '게이머즈컵 힐러 고기짬뽕' 용기면을 출시해 게이머들의 눈길을 사로잡았다. '게이머즈컵'(GAMER'Z CUP)은 게이머들로 이뤄진 가상 왕국에서 펼쳐지는 요리대회를 콘셉트로 용기면을 찾는 소비자들의 니즈에 맞춰 출시한 오뚜기 신규 브랜드다. 향후 게임커뮤니티 유저들로 이루어진 체험단과의 소통을 통해 '힐러' 외 추가 라인업도 확대 해 나갈 계획이다.

이노엔의 '헛개수'는 모바일 게임 '미르4'와 콜라보 이벤트를 실시, 연간 헛개수 판매량의 70%를 2개월 만에 판매하는 신기록을 세웠다. 제품 라벨 안쪽에 아이템 쿠폰이 있는 방식으로, '미르4' 게임의 상위 아이템들이 제공되다보니 게임 이용자들의 관심이 폭발한 것이다. 두 달간 평균 판매량으로 계산하면 지난해 월 평균 판매량의 4배를 뛰어넘은 것으로 나타났다.

100만병 한정 제작이었음에도 불구하고, 1000병 이상 대량 구매하는 사례도 속속 등장했고, 구매자들이 직접 헛개수 구입부터 응모까지 이벤트 참가 과정 전반을 커뮤니티나 유튜브에 올려 관심을 증폭시키는 사례도 이어졌다. 아이템 쿠폰 응모율도 40%를 넘은 것으로 나타났다.

이노엔은 또 8일부터 5월 7일까지 '새싹보리차'에 모바일 게임 'R2M'의 제휴 이벤트를 진행한다. 방식은 '헛개수'와 같이 제품 라벨 안쪽에 아이템 쿠폰을 제공하는 방식이다. 쿠폰을 입력하면 상급 변신 뽑기권 1개를 얻을 수 있다. 쿠폰 사용자들에게는 추첨을 통해 아이폰12프로, 상급 매터리얼 상자 1개, 상급 변신 뽑기권 11회, 상급 서번트 뽑기권 11회, 구글 기프트 카드 3만원권 등의 경품을 제공한다. 

이노엔 관계자는 "코로나19로 마케팅 활동에 제약이 많아지면서 대안을 모색하던 중 이종 산업인 게임업계와 콜라보를 시도했다"며 "앞으로도 다양한 소비자들을 공략할 수 있는 이색적인 콜라보를 기획할 것"이라고 말했다.

흑화당은 미호요의 '붕괴3rd'와 콜라보레이션을 진행 중이다. 흑화당은 수제 흑당 버블로 만든 밀크티와 프리미엄 디저트를 통해 소비자들의 마음을 사로잡으며 큰 인기를 얻고 있는 티하우스 전문 브랜드다.

이번 콜라보레이션을 통해 흑화당은 ‘붕괴3rd’ 캐릭터(발키리) ‘후카’를 테마로 스모키하고 달콤한 버블과 깊은 맛의 카라멜이 부드럽게 어우러진 신제품 '흑카 밀크티'를 출시했다. 3월 5일부터 31일까지 전국 40개 매장에서 판매되며, 기간 내 매장에서 음료 구매 시 '붕괴3rd' 콜라보 버전의 컵홀더와 '붕괴3rd 콜라보 쿠폰'을 증정한다. 쿠폰은 전체 매정에 선착순 3만 명에게만 지급되며, 쿠폰 교환 시 게임 아이템 콜라보 기념 성흔 ‘후카‧밀크티' 1개와 더불어 확률에 따라 추가로 아이템 혹은 실물 경품을 획득 할 수 있다.

한편, 컴투스는 작년에 이어 올해도 롯데마트와 콜라보 제품 프로모션을 진행, 골프게임 '버디크러시'와 함께하는 '대추방울토마토' 제품을 선보인다. 오는 3월 11일부터 17일까지 전국 롯데마트 매장 및 온라인몰에서 만나볼 수 있는 이번 콜라보 제품은 버디크러시의 최대 매력인 귀여운 캐릭터들이 패키지에 등장하며, 제품 구입 시 게임에서 사용 가능한 특별 이모티콘 쿠폰도 함께 받을 수 있다.

이번 제휴를 기념해 ‘버디크러시’ 공식 커뮤니티에서도 특별한 이벤트를 진행한다. 오는 11일부터 14일까지 유저들은 ‘버디크러시’ 등장인물 중 대추방울토마토와 가장 잘 어울리는 캐릭터를 선택하고, 선정 이유를 댓글로 적어 이벤트에 참여할 수 있다. 이벤트 참여 시, ‘캐릭터 의상 상자’ 아이템을 보상으로 제공하며, 추첨을 통해 이번 콜라보 제품과 대추방울토마토 이모티콘 쿠폰도 추가로 증정한다.​ 

김은태 / desk@gameshot.net